حين يبدأ أصحاب الأعمال بتحسين محركات البحث، يتجهون غريزياً نحو الكلمات الأكثر بحثاً: «مطعم»، «محامي»، «عيادة أسنان». المشكلة أن هذه الكلمات العامة هي الأشد تنافساً على الإطلاق، وغالباً الأصعب على نشاطٍ جديد أو متوسط أن يتصدّرها.
ما هي الكلمات طويلة الذيل
هي عباراتٌ بحثية أطول وأكثر تحديداً، مثل «أفضل مطعم مأكولات بحرية عائلي» بدل «مطعم». تحمل كلمات بحثٍ أقل شهرة، لكنها تعكس نيّةً أوضح وأقرب لاتخاذ القرار.
لماذا تستحق اهتمامك
من يبحث بعبارةٍ محدّدة يعرف بالضبط ما يريد، وغالباً أقرب لاتخاذ قرار الشراء من الباحث بكلمةٍ عامة. إضافةً لذلك، المنافسة عليها أقل بكثير، ما يعني فرصةً أعلى للتصدّر خلال وقتٍ أقصر، حتى لموقعٍ جديد نسبياً.
كيف تكتشفها
ابدأ بالسؤال: ما الأسئلة الدقيقة التي يطرحها عملاؤك فعلياً؟ راجع رسائل الاستفسارات السابقة، واستخدم اقتراحات البحث التلقائي في غوغل كنقطة انطلاق، فهي تعكس عبارات بحثٍ حقيقية يستخدمها الناس.
كيف تبني محتوى حولها
كل عبارة طويلة الذيل تستحق صفحة أو قسماً مخصّصاً يجيب عنها بعمق، لا مجرّد ذكرها عرضاً. كلما أجابت صفحتك عن السؤال الدقيق بوضوحٍ تام، زادت فرصة تصدّرها لتلك العبارة تحديداً.
الخلاصة
الكلمات طويلة الذيل قد تبدو أقل جاذبية بأرقام بحثها المتواضعة، لكنها غالباً الطريق الأسرع للتصدّر ولجذب عملاء أقرب لاتخاذ القرار. نبني هذه الاستراتيجية الدقيقة ضمن خدمة تحسين محركات البحث التي نقدّمها.